Społeczność taneczna z pewnością dała się słyszeć dzięki reakcjom tej jesieni Kendall Jenner Vogue Spain reklama wideo i redakcyjną rozkładówkę, w której ubrana jest w stroje taneczne i pointy oraz szaleństwo po pokoju z baletnicą. Być może ta reklama mówi więcej o radosnym, beztroskim spojrzeniu Jenner na życie, a mniej o jej staraniach, by być prawdziwą baletnicą, ale przenosi nas z powrotem do wirusowego Reklama darmowych ludzi z 2014 roku, w którym modelka zakłada pointe butów i próbuje poważnych ruchów tanecznych, lub nowsza reklama Wells Fargo, która zdawała się nie traktować poważnie zawodu baletnicy. A potem nieustannie przypomina nam się o wielu przypadkach w reklamach, filmie i telewizji, że tancerze są przedstawiani przez modelki lub aktorzy, a nie rzeczywistych profesjonalnych tancerzy.
Bradley Shelver. Zdjęcie dzięki uprzejmości Shelver.
Czy reklamy są takie jak obraźliwe, a może nawet obraźliwe reklamy Jennera dla osób, które każdego dnia ciężko trenują w swoim fachu? Skoro tak wielu tancerzy chce pracy, dlaczego firmy modowe i producenci rozrywki często zatrudniają osoby niebędące tancerzami do komercyjnych prac związanych z tańcem? A może chodzi o to, jak postrzegamy rzeczy? Czy zamiast tego tancerze i widzowie powinni w jakikolwiek sposób inspirować się artystami uprawiającymi sztukę, a przynajmniej uznającymi sztukę tańca?
„To było w kiepskim guście” - powiedział Jo Matos, dyrektor artystyczny programu dziecięcego tańca i baletu młodzieżowego w Joffrey Ballet School Dostęp do Hollywood po pierwszym wyemitowaniu reklamy Jennera. „Dla tych z nas, którzy bardzo ciężko pracują i poświęcają całe życie tej formie sztuki, był to brak szacunku”.
Matos również dzieli się z Dance Informa: „Młode dziewczyny patrzą na pannę [Jenner] jako wzór do naśladowania. Otrzymają fałszywy pogląd, że można po prostu założyć pointe i tańczyć bez angażowania się w pracę. Zespół kreatywny powinien był poprosić tancerza, aby był na planie, aby zapewnić dokładność ”.
Bradley Shelver, dyrektor artystyczny Bradley Shelver Contemporary Dance Theatre i Steps Repertory Ensemble, również zareagował negatywnie, gdy po raz pierwszy natknął się na reklamę.
„Myślę, że jest to ten sam trend, co w magazynach o modzie, kiedy celebrytki są używane, a nie modelki” - mówi Shelver. „Myślę, że tancerze nie są postrzegani jako najlepsi i dlatego nie są uważani za zdolnych do sprzedawania lub reprezentowania marek. Taniec to często fantazja, a wiele małych dzieci naśladuje baleriny, ponieważ jesteśmy uosobieniem ciężkiej pracy, dyscypliny, wdzięku i piękna… idealni przedstawiciele każdej marki lub domu mody ”.
pokazy baletowe w denver
To oburzenie prawdopodobnie nie jest winą modelki lub aktora, który zapisuje się do pracy i pojawia się, aby zrobić to, co mu każą. W rzeczywistości 27 października Jenner się odezwał o kontrowersjach, broniąc swojej roli w reklamie i mówiąc, że to nie jej wina.
Allison DeBona, pierwsza solistka Ballet West. Zdjęcie: Logan Sorenson.
Niektórzy ludzie ze społeczności tanecznej stanęli w obronie Jennera. Allison DeBona, pierwsza solistka Ballet West, która wystąpiła w reality show Breaking Pointe , mówi, że modelka po prostu wykonywała swoją pracę. I chociaż DeBona wierzy, że firmy nie powinny zatrudniać osób niebędących tancerzami do promowania produktów związanych z tańcem, wykorzystuje również swoją rosnącą obecność do promowania pozytywnego nastawienia w świecie tańca, na przykład poprzez edukację (jest dyrektorem artystycznym artÉmotion Summer Intensive) i dzielenie się sztuką (zaczęła #ArtWithAlli zamieszczać treści taneczne).
wartość netto kim reynolds
„Kiedy artykuł wstępny ukazał się z [Jenner] w pointe shoes”, wspomina DeBona, „byłem bardziej zdenerwowany reakcją społeczności tanecznej na wideo i zdjęcia. Jest tam piękna treść, przedstawiająca balet i inne formy tańca, które są odpowiednio reprezentowane, ale nie są one udostępniane tak często, jak jest to fałszywe przedstawienie ”.
Z pewnością istnieją przykłady tańca przedstawianego przez rzeczywistych tancerzy w treściach kultury popularnej, takich jak limitowana seria STARZ Ciało i kość z udziałem baletnicy Sarah Hay jako głównej aktorki, a także wielu innych profesjonalnych tancerzy. Reklama Hondy Civic z udziałem Kariny González z Houston Ballet. Ale czy to nie wystarcza? Czy ten trend przeinaczania ma miejsce częściej w przypadku tańca niż w przypadku innych zawodów?
„Tak”, potwierdza Shelver, „ponieważ mamy bardzo mało rozpoznawalnych gwiazd spoza naszej społeczności. Myślę, że Misty [Copeland] zaczyna nieco łamać te formy po swojej pracy z Under Armour i Gatorade. Myślę, że balet jest najwyraźniejszą reprezentacją sztuk fizycznych. Jest to stereotypowo definiowane przez tutus i pointe shoes. To reprezentuje wdzięk, siłę i piękno, gdy jest prawidłowo prezentowane przez przeszkolonych profesjonalistów. Kiedy zostaje wyjęty z kontekstu z osobą niebędącą tancerzem, zaczyna wyglądać komicznie, ponieważ nie ma oczywistego treningu ”.
Kiedy tancerze nie są zatrudnieni do pracy związanej z tańcem, DeBona mówi: „to brak szacunku i, szczerze mówiąc, zupełna ignorancja w imieniu zespołu marketingowego. Jest to jednak przedstawienie tego, jak dobrze my, profesjonalni tancerze, radzimy sobie w naszej pracy, aby uczyć publiczność, czym jest prawdziwa technika. Musimy robić więcej i uczynić balet, w tym przypadku, bardziej dostępnym dla ogółu społeczeństwa, a nie tylko baletomanów ”.
Allison DeBona w „Vogue Italia”. Zdjęcie: Emma Summerton.
DeBona szybko odchodzi od negatywnego nastawienia do problemu. W sierpniu zeszłego roku wystąpiła w swoim własnym wideo i artykuł redakcyjny dla Vogue Italy (firma znalazła ją na swojej stronie na Facebooku, mówi) i była to reklama, w której balerina wyrażała siebie i robiła to za pomocą prawdziwej klasycznej techniki. Mimo to nadal spotkał się z reakcją, a DeBona był krytykowany za „wyprzedawanie się” za zbyt sugestywność.
W odpowiedzi broniła siebie i swoich niekończących się wysiłków tworzenia sztuki. „Pędzę” - mówi. „Pracuję siedem dni w tygodniu. Jestem zawsze zmęczony. Zawsze jestem godny zaufania. Pasjonuje mnie wszystko, w co wierzę, nawet gdy ludzie próbują mi powiedzieć, żebym się zrelaksował lub odpoczął. Nie przepraszam za swoje wybory, ponieważ jestem pewny tego, kim jestem. Jestem szczery. Staram się wspierać wysiłki innych. Jeśli chcesz wyników, włóż pracę. Mam nadzieję, że wszystkie moje szanse, czy to sukcesy, czy porażki, nauczą młodszych tancerzy, że jako artyści mamy ryzykować ”.
Chociaż Jenner Moda reklama pokazuje, że balet staje się coraz bardziej mainstreamowy, znacznie różni się od ilości odpowiedniej reprezentacji, jaką mogliby mieć tancerze.
James Butler wartość netto
„Jeśli firmy próbują zarobić na naszej formie artystycznej, powinny przynajmniej spróbować nauczyć się i zrozumieć, że osiągnięcie tego, co mamy jako zawodowi tancerze, wymaga wielu lat” - mówi DeBona. „Po prostu wysyła złą wiadomość do młodzieży”.
Chociaż to dość jednomyślne, co myślą tancerze obecny tancerze powinni być zatrudniani do pracy komercyjnej związanej z tańcem, co można zrobić w tej sprawie?
„Myślę, że być może pisanie listów do tych agencji reklamowych może niestety nic nie zmienić” - stwierdza Shelver. „Myślę, że sposób, w jaki używamy mediów społecznościowych do wyrażania naszych uczuć i zastrzeżeń, jest dobrym sposobem na rozpoczęcie, ponieważ wszystkie agencje, magazyny i firmy PR monitorują i wykorzystują media społecznościowe, aby dotrzeć do młodszej grupy demograficznej”.
Bradley Shelver. Zdjęcie dzięki uprzejmości Shelver.
DeBona zachęca świat tańca do indywidualnego zachęcania do zmian poprzez promowanie dobrej sztuki.
„Każdy ma coś do powiedzenia, kiedy czuje się zlekceważony, ale pytam cię, co robisz, aby zmienić kulturę?” ona pyta. „Postaw się tam. Jeśli chcesz występować w reklamie i przedstawiać taniec tak, jak uważasz, że powinien być reprezentowany, znajdź agenta i idź na przesłuchania. Nie lubisz filmów tanecznych, które są przesyłane strumieniowo na Facebooku, zabieraj smartfona i nagrywaj coś, z czego jesteś dumny. Udostępniaj treści innym osobom, które lubisz! ”
Laura Di Orio z Taniec informuje.
Zdjęcie (u góry): scena z filmu Kendall Jenner Vogue, która wywołała poruszenie.
polecany dla Ciebie
