PHILADANCO !. Zdjęcie: Lois Greenfield. Czasami doświadczenie może być najlepszym nauczycielem, zgadza się Maure Aronson, dyrektor wykonawczy Global Arts Live. Po raz drugi kierowana przez niego instytucja zmienia nazwę - ale tym razem robi to naprawdę dobrze, wyjaśnia. Dawniej World Music / CRASHarts, obecnie Global Arts Live, organizacja organizuje rocznie 60 międzynarodowych weekendów muzycznych i tanecznych z występami (od ośmiu do dziesięciu weekendów z tańcem). Znane zespoły taneczne, które występowały w ramach produkcji tej organizacji to m.in. BalletX , Dorrance Dance, Ate9 Dance Company, Montreal Jazz Ballets , Anna Myer and Dancers oraz Compagnie Hervé Koubi. Organizacja wyprodukowała również festiwale taneczne, w tym Dance Straight Up, 10s the Limit (z udziałem 10 zespołów tanecznych) i Dance Up (z udziałem czterech zespołów tanecznych).
lekcja choreografii
Maure Aronson, dyrektor wykonawczy Global Arts Live. Zdjęcie: Eric Antoniou.
Global Arts Live podkreśla „znaczący wpływ, jaki organizacja wywarła na życie kulturalne Bostonu”. Aronson przyznaje, że organizacja „przedstawia artystów, którzy przekraczają granice i dzielą się swoimi doświadczeniami z Greater Boston”. Misją założycielską, która trwa do dziś, było sprowadzenie artystów z całego świata na występy w Bostonie, zwłaszcza tych, którzy wcześniej nie występowali w Bostonie. Wynik to wielokulturowy melanż muzyki i tańca.
Organizacja, która wówczas nosiła nazwę World Music, została założona w 1990 roku, a koncerty zaczęła występować w 1991 roku. W 2001 roku bostoński Dance Umbrella złożył się. Następnie World Music otworzył swoje programy na taniec, aby zaspokoić tę potrzebę na rynku, wspomina Aronson. Zmienił nazwę na „World Music / CRASHArts”, aby odzwierciedlić włączenie tańca. „Z dnia na dzień zmieniliśmy nazwę i nauczyliśmy się, że to zły sposób” - mówi.
Malpaso Dance Company. Zdjęcie: Nir Arieli.
Stało się jasne, że nazwa była długa, zagmatwana i uciążliwa dla widzów i ogółu społeczeństwa. Na grupie fokusowej, której celem było wprowadzenie nowych danych demograficznych do odbiorców, ekspert w dziedzinie komunikacji artystycznej i brandingu odciągnął Aronsona na bok i powiedział mu kilkoma słowami: „Musisz wczoraj zmienić to imię” - mówi. Jednak tym razem organizacja była zdeterminowana, by nie spieszyć się i „dobrze [zmienić nazwę]” - dodaje.
Ile czasu? Proces zmiany nazwy zajął około czterech lat - obejmując badania rynku (inne nazwy na rynku, postawy odbiorców itp.), Projektowanie logo i inne zmiany w komunikacji. Jeśli chodzi o samo imię, to „przyszło mi do głowy, kiedy pewnego dnia spacerowałem z psem!” Aronson wyjaśnia. Organizacja ogłosiła nazwę na początku 2019 r. I oficjalnie zmieniła nazwę na nią w maju 2019 r. Wraz z nową nazwą istnieje ważny slogan - „sztuka, która kształtuje nasz świat”. Aronson uważa, że ten slogan jest „opisowy i ma rezonans emocjonalny”.
Oprócz zmiany nazwy, Global Arts Live kontynuuje działania z dodatkowymi inicjatywami, aby rozszerzyć działania na rzecz misji organizacji. Najważniejszym z nich jest zamawianie nowych dzieł tanecznych i muzycznych. W 2018 roku Alonzo King’s LINES Ballet (którego organizacja zaprezentowała sześć lat temu) i Zakir Hussein (którego organizacja prezentuje raz w roku) spotkali się, aby stworzyć nowe dzieło zatytułowane Jutro ,wszystko na zlecenie Global Arts Live. Organizacja obecnie zamawia nowe dzieło Victora Quijady (dawniej RUBBERBANDance Group i Les Ballets Jazz de Montréal, byłego współpracownika Twyli Tharp) pt. Zawsze tak nieznacznie . Zostanie wykonany na festiwalu tańca zimowego Global Arts Live. Aronson nie może podać nazwisk artystów, których Global Arts Live rozważa w następnej kolejności, ale przyznaje, że organizacja jest w trakcie poszukiwania nowych zleceń. Te prowizje są przyznawane mniej więcej co dwa lata - wyjaśnia.
BODYTRAFFIC. Zdjęcie: Rory Doyle.
Większe autorytety w dziedzinie zarządzania sztuką zwracają uwagę na takie inicjatywy ze strony Global Arts Live. Na przykład organizacja jest częścią grupy Wallace Foundation Cohort, grupy organizacji non-profit, których fundacja bacznie obserwuje, aby następnie podzielić się wynikami tych obserwacji z szerszą dziedziną. A publiczność? Aronson odkrył, że „bostońska publiczność lubi przygody i spróbuje nowych rzeczy”. Dodaje, że „koncerty, które produkujemy, są miejscem spotkań różnych społeczności w Bostonie”, co jest kolejnym elementem nowego doświadczenia, które może pochodzić z udziału w programach Global Arts Live. Co najważniejsze, Aronson mówi: „Mamy nadzieję, że ktoś przyjdzie na jeden z naszych koncertów i zadaje sobie pytanie:„ Jak ten występ ukształtował mój świat? Jak to sprawiło, że zacząłem myśleć inaczej? ””
Aby uzyskać więcej informacji na temat Global Arts Live, odwiedź www.globalartslive.org .
Autor: Kathryn Boland z Taniec informuje.
polecany dla Ciebie
